Post by ridoy03 on May 18, 2024 9:29:13 GMT
入站营销基于内容。但内容是什么？怎么写的？还需要文案这个专业人物吗？关于文案在数字传播场景中的作用的一些思考，从迭戈·丰塔纳的《数字文案作家》一书开始。 为什么文案在入站营销中很重要？ 入站营销的支柱之一是向用户提供有价值的内容，我们已在 Ecletica-Akura 博客上多次讨论过这一点。内容本质上意味着文字（但不仅仅是文字）。很多时候，很多公司选择的道路是在网络上充斥着文字、文字、文字。写很多，总是写。在那里。在SEO层面上，这条路径也可行，但我们确定有人会想阅读这些文本吗？阅读完这些内容后，他们确信会点击您巧妙的号召性用语，填写表格并立即购买您的产品/服务？或许，如果相关内容变得有用、有趣、写得好，它们就不会成为回旋镖。也许，最好不要只依赖一个每公斤写很多文章的撰稿人，而是选择一个文案撰稿人。 请阅读“如何提炼有价值的内容”。
字文案 复印行业产生了许多不同的职位，以至于即使对于从事这 马耳他电子邮件列表 项工作的人来说，也常常很难确定自己的方向。网页编辑、网页内容经理、专栏作家…… 迭戈·丰塔纳选择谈论数字文案，这个定义给了他的书的标题： “数字文案。像复制一样思考，数字化行动。” 据他说，即使是那些为网络写作的人也不能忽视前数字广告的教训。 大师们的教训 迭戈·丰塔纳的书中充满了对广告大师的引用。生活在网络和社交媒体出现之前的人们。有时，甚至在看电视之前。 然而，无论我们将使用什么技术和平台（并且不断变化），这些大师仍然有很多东西可以教给我们。 比尔·伯恩巴赫的讽刺和极简主义，大卫·奥格威的故事吸引力，霍华德·戈萨奇的创造性叛逆——他在被称为“伟大的想法”之前就在寻找参与度和伟大的想法——罗瑟·里夫斯的无聊（但有效）的独特销售主张。 SEO 文案和SEO 策略：为 Google 写作 然后是SEO 文案，即“为取悦话，应用了无数的规则和技术技巧。 是的，网络撰稿人必须知道这些规则，但他也必须知道何时打破。用户不必忍受为 Google 编写的过于冗长且极其重复的文本。
最近，甚至谷歌也被激怒了（参见关键词堆砌）。想想可怜的读者，被迫从一个段落跳到另一个段落来寻找有用的信息，被越来越烦人的 CTA 包围，被当作一个不那么聪明的孩子对待。 用户体验文案：以用户为中心 Fontana 在他的书中没有谈论这一点，但最近谈论 UX 文案很酷，其中 UX 代表用户体验。我们想强调的是，即使是那些写作的人，而不仅仅是那些设计和开发的人，也必须牢记用户友好的概念。简而言之，它必须为读者而写，根据用户的需求和旅程来设计文本。 事实上，大卫·奥格威在毫无戒心的时候就谈到了“为消费者写作”，这是一个有时被有点忘记的教训，但对于被要求创建广告活动的“代理”文案同样有效，对于用户体验作家，编写伴随用户使用在线服务的微副本。 想法是我们的女神 对于广告活动来说，你需要一个强有力的概念，也许不是一个缩微文案，但成功的文本是与人们交谈的文本，其中包含人们可以认识自己的“人类真理”。
字文案 复印行业产生了许多不同的职位，以至于即使对于从事这 马耳他电子邮件列表 项工作的人来说，也常常很难确定自己的方向。网页编辑、网页内容经理、专栏作家…… 迭戈·丰塔纳选择谈论数字文案，这个定义给了他的书的标题： “数字文案。像复制一样思考，数字化行动。” 据他说，即使是那些为网络写作的人也不能忽视前数字广告的教训。 大师们的教训 迭戈·丰塔纳的书中充满了对广告大师的引用。生活在网络和社交媒体出现之前的人们。有时，甚至在看电视之前。 然而，无论我们将使用什么技术和平台（并且不断变化），这些大师仍然有很多东西可以教给我们。 比尔·伯恩巴赫的讽刺和极简主义，大卫·奥格威的故事吸引力，霍华德·戈萨奇的创造性叛逆——他在被称为“伟大的想法”之前就在寻找参与度和伟大的想法——罗瑟·里夫斯的无聊（但有效）的独特销售主张。 SEO 文案和SEO 策略：为 Google 写作 然后是SEO 文案，即“为取悦话，应用了无数的规则和技术技巧。 是的，网络撰稿人必须知道这些规则，但他也必须知道何时打破。用户不必忍受为 Google 编写的过于冗长且极其重复的文本。
最近，甚至谷歌也被激怒了（参见关键词堆砌）。想想可怜的读者，被迫从一个段落跳到另一个段落来寻找有用的信息，被越来越烦人的 CTA 包围，被当作一个不那么聪明的孩子对待。 用户体验文案：以用户为中心 Fontana 在他的书中没有谈论这一点，但最近谈论 UX 文案很酷，其中 UX 代表用户体验。我们想强调的是，即使是那些写作的人，而不仅仅是那些设计和开发的人，也必须牢记用户友好的概念。简而言之，它必须为读者而写，根据用户的需求和旅程来设计文本。 事实上，大卫·奥格威在毫无戒心的时候就谈到了“为消费者写作”，这是一个有时被有点忘记的教训，但对于被要求创建广告活动的“代理”文案同样有效，对于用户体验作家，编写伴随用户使用在线服务的微副本。 想法是我们的女神 对于广告活动来说，你需要一个强有力的概念，也许不是一个缩微文案，但成功的文本是与人们交谈的文本，其中包含人们可以认识自己的“人类真理”。