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Post by turjo37 on Mar 14, 2024 8:39:19 GMT
阿里巴巴营销:目标覆盖20亿人 阿里巴巴的营销策略是,通过为期十年的奥运会赞助,到 2036 年覆盖全球 20 亿消费者和数千万商家。 阿里巴巴开始了对奥运会的赞助,推出了首个全球品牌活动,这家价值数十亿美元的中国公司不仅希望对奥运会进行“数字化”改造(通过创建一个将电子商务与电子商务结合起来的平台) 、音乐以及有关不同奥林匹克运动项目和运动员的相关信息),同时也扩大其国际影响力并确保在全球市场上的长期地位。 为迎接下个月 2018 年平昌冬奥会的到来,“To the Great of Small”活动 将在全球五个主要市场启动。该活动的重点是庆祝体育界被视为“失败者”的运动员——从肯尼亚冰球队到澳大利亚赛艇运动员鲍比·皮尔斯(Bobby Pearce),后者在 1928 年的奥运会赛艇比赛中停下来让一家鸭子参赛。 该多平台活动 加拿大数据 包括韩国的广告牌、美国、英国和日本的社交媒体活动以及中国的电视和广告牌广告。 阿里巴巴首席营销官童童表示,该活动可以追溯到该品牌于 1999 年创立的时期,其灵感来自于该公司持续致力于在竞争日益激烈的全球市场中支持小企业和企业家的承诺: “马云和他的其他创始人创建的第一家公司是阿里巴巴,旨在帮助中国的小企业将最好的产品出口到世界各地, ”童解释道 ,并补充道:“然后是淘宝,世界上最大的在线市场,这里是数以百万计的小商人的家园,他们开始创业并建立自己的品牌,以实现他们的梦想。如今,有数百万人在我们的平台上进行销售,有 5 亿人在我们的平台上购物。我们的愿景是让任何小企业都能持续向世界各地的消费者销售产品。” 除了推广其品牌外,阿里巴巴还希望通过推出全球奥运频道来吸引年轻人(尤其是中国的年轻人),该频道将结合电子商务、音乐、新闻以及有关各种体育项目和奥运运动员的信息。 “我们相信吸引新一代的最佳方式是创建一个围绕他们的生活但提供相关信息的数字生态系统,”童 在 1 月 29 日的新闻发布会上表示。 他还补充说,交互式和沉浸式云技术(其中还包括面部识别)将在为奥运会注入“新活力”方面发挥关键作用。 阿里巴巴与国际奥委会合作 阿里巴巴是全球最大的电子商务平台,目前有 5 亿消费者购买了超过 5,470 亿美元的商品和服务,目前有 100,000 个品牌和 1000 万家小型企业在使用该平台。 这家中国公司制定了雄心勃勃的增长计划,目标是到 2036 年覆盖全球 20 亿消费者和“数千万”商户。 事实上,在最近的一次采访中,该品牌的领导人表示: “我们的奥运合作伙伴关系在我们的全球化努力中发挥着至关重要的作用。
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